Kako premakniti spletno mesto in ostati živ pri Googlu? - Semalt Nasveti



Vsakdo, ki je svoje spletno mesto kdaj premaknil z enega naslova na drugega ali celo med dvema različnima sistemoma za upravljanje vsebin, ve, da to ni vedno lahka naloga: spletna mesta danes postajajo vedno bolj zapletena in vsaka majhna napaka na sredini lahko povzroči novo spletno mesto do okvare in izgube veliko prometa večinoma iz organskega kanala (vendar ne samo). Pravzaprav so napake med prenosom strani verjetno najpogostejši vzrok za izgubo prometa in uvrstitve po ročnih kaznih s strani Googla.

Na srečo imamo danes veliko orodij, ki nam omogočajo, da z iskalnikom komuniciramo neposredno prek iskalne konzole in si ogledamo, kakšno je stanje z Googlom. Vendar je še veliko stvari, ki jih je treba preveriti, preden in kdaj to storiti.

Se sploh splača premakniti spletno mesto?

Če spletno mesto prehaja na nov sistem za upravljanje vsebin, bi se lahko splačalo, še posebej, če sistem za upravljanje vsebin ponuja možnosti, ki v prejšnjem sistemu niso obstajale, na primer lažje ustvarjanje strani ali boljše delovanje.

Tudi zunaj standarda HTTPS lahko prispeva k spletnemu mestu in zlasti k njegovi podobi kot zanesljivo in varno spletno mesto. Če gre za spletno mesto, ki prenaša tudi občutljive podatke, je to resnično potrebno.

Če pa gre le za selitev na nov naslov, ni prepričan, da se bo selitev splačala. Številna spletna mesta danes prejemajo velik del svojega prometa prek samega Googla ali družabnih omrežij, le majhen del deskarjev pa uporablja naslovno vrstico. Prehod zaradi spremembe naslova je še posebej pomemben, če gre za spremembo blagovne znamke in ne želite avtomatizirati napotitev, ki so same po sebi problematične.

Predogled napak na spletnem mestu

Pomembno je, da spletno mesto preverite z orodjem, kot je Screaming Frog, ki spletno mesto pajka na podoben način kot iskalnik Google in lahko zazna prekinjene povezave in sklicevanja, ki se jim je mogoče izogniti. Upoštevajte, da je treba za shranjevanje poročil za prihodnjo uporabo uporabiti plačljivo različico.

Včasih obstajajo tudi ostanki osirotelih strani (do katerih ni povezave z nobene druge strani), ki jih lahko vidimo v storitvi Google Analytics ali prek storitev, ki iščejo zunanje povezave do spletnega mesta.

Preverjanje strežnika

Zelo priporočljivo je, da preverite spletno mesto na zadnjem strežniku, kjer bo predstavljeno deskarju, da ugotovite težave, kot so počasi naraščajoče strani, napake v združljivosti (npr. Različne različice PHP), sklici na napačne oblike itd. Če je spletno mesto začasno blokirano iz Googla prek datoteke Robots.txt, je pomembno, da pustite opomnik za odstranitev blokade.

Kdaj se preseliti?

V najboljšem primeru bomo spletno mesto morda premaknili v nekaj minutah, v resnici pa se lahko stvari zapletejo in celo po opravljenem preizkusu spletno mesto morda ne bo na voljo nekaj ur ali celo dni. Zato lahko za nakazilo izkoristite manj privlačna obdobja v letu, kot so obdobja med prazniki.

Ugotovite problematične vire prometa ali strani

V najboljšem primeru bomo spletno mesto morda premaknili v nekaj minutah, v resnici pa se lahko stvari zapletejo in celo po opravljenem preizkusu spletno mesto morda ne bo na voljo nekaj ur ali celo dni. Zato lahko za nakazilo izkoristite manj privlačna obdobja v letu, kot so obdobja med prazniki.

Imena strani in hierarhija

V idealnem primeru, ko sta imeni strani pred in po prehodu enaki, je sklicevanje prek datoteke htaccess razmeroma enostavno. Če pa se spremenita tako URL kot ime strani, je to že lahko težava in sklicevanja bo treba opraviti tudi ročno.

Notranje povezave

Notranje povezave so lahko relativne povezave (brez naslova domene) in absolutne povezave (skupaj z imenom domene in vsem, kar je pred njim). V vsakem primeru je zelo nespametno zanašati se na pomnilnik, ampak raje preverite ponavljajoči se vzorec v zbirki podatkov in ga spremenite. V najboljšem primeru bo to mogoče storiti s preprostim ukazom "Poišči in zamenjaj", včasih pa ne bo preostalo drugega, kot da si umažete roke.

Kanonične značke

Kanonične oznake so namenjene predvsem ločevanju podobnih strani na spletnem mestu. Če pa se uporablja med spletnimi mesti, zlasti z oznakami, ki še vedno kažejo na staro spletno mesto, je to lahko težava za Googlov iskalnik. Da ne bi stavili, je priporočljivo značko prepisati s samonapotitvijo ali na drugo stran novega spletnega mesta.

Podvojena vsebina

Poleg celotne izdaje neveljavnih napotitev in kanoničnih oznak lahko podvojene vsebine ustvarimo tudi na druge načine, na primer:
  • Pretvorba nekaterih starih vsebin spletnega mesta v trajno predlogo, ne da bi jih izbrisali s starih strani
  • Razvojne in končne različice, ki se nahajajo na istem strežniku
  • Preverite dvojnik, da se vse povezave nanašajo samo na eno obliko naslova (HTTP/HTTPS in WWW ali brez WWW)

Manjkajoče strani in napake 404

Odstranjevanje določenih strani ali vdelava njihove vsebine na druge strani ni nujno slaba stvar in je lahko celo dolgoročno učinkovita. Vendar sklicevanje na te strani na domačo stran ni dobra ideja. Pri poskusu dostopa do teh strani morate vrniti kodo 404 ali ustvariti referenco 301 na drugo ustrezno stran.

Ne pozabite, da napaka 404 ne vodi do grde napake brskalnika, zato lahko ustvarite stran po meri 404, ki vodi na domačo stran prek standardne povezave, iskalnega polja ali priljubljenih strani na spletnem mestu.

Search Console in poiščite napake pri skeniranju

Search Console ima posebno orodje za spreminjanje naslova. Orodje samo po sebi ne podpira prehoda s HTTP na HTTPS, zato boste morali v takem primeru zagotoviti, da metoda overjanja deluje tudi v novi strukturi, ročno dodati strukturo v orodje za spletne skrbnike in nato slediti navodilom v naslednji oddelek.

Search Console je tudi najboljše mesto za iskanje napak pri skeniranju. Če imate na primer parameter, ki vrne strani brez vsebine, bodo te strani prikazane kot Soft 404 (strani, ki se obnašajo kot neobstoječe strani, čeprav strežniku ne vrnejo ustrezne napake).

Zemljevidi strani

Če se orodje za spremembo naslova ne uporablja, je priporočljivo, da stari zemljevid pustite v iskalni konzoli, da bo Google lažje našel reference. Stari zemljevid je mogoče odstraniti, ko Google indeksira vse strani z novega zemljevida.

Google Analytics

Namestitev storitve Google Analytics mora biti opravljena v trenutku, ko je spletno mesto odprto Googlu, tako da ne bo kritičnih informacij in bo mogoče slediti dohodnemu prometu deskarjev.

Če spremenite spletno mesto, bi bilo dobro ustvariti poročilo po meri, ki traja od tega dne, da vidite, kako vpliva na vhodni promet (segment).

Načrtovanje napotitev

Vsi napotitelji morajo pravilno delovati v trenutku resnice, preden odprejo spletno mesto Googlu. Če obstajajo ročni sklici, morate preveriti, ali so samodejni sklici. Ne preglasite jih, tako da sklici na neobstoječe strani ali strani ne bodo delovali pravilno.

Nadzor stare domene

Pri premikanju domene je priporočljivo ohraniti nadzor nad prejšnjo domeno, stroški njenega hrambe pa zmanjšajo prednosti tega početja. Razlog je v tem, da še danes ne moremo biti prepričani, da učinek povezav, ki se pritrdijo na staro domeno, v celoti vpliva tudi na novo domeno po napotitvi in ​​kaj se zgodi, če nekatere od teh povezav odstranimo. Kaj se zagotovo lahko zgodi, če je domena v lasti in novi lastnik spletnega mesta ne bo več bremenjen?

Sledenje različnim ocenam in meritvam

Poleg sledenja prometa je priporočljivo slediti umestitvam ključnih besed s pomočjo ustreznih orodij (Search Console v resnici ne bo pomagala, saj prikazuje le ključne besede, ki so se pojavile na straneh z rezultati). Sčasoma bi se moralo staro mesto uvrstiti, novo mesto pa se na njih dviguje, dokler se razmere popolnoma ne stabilizirajo.

Če se spremenijo zunanje povezave, nad katerimi imamo nadzor, se bodo ustrezno posodobile tudi notranje metrike teh orodij, kot je Majestic's Trust Flow.

Promocija financirana

Ne pozabite ustrezno spremeniti ciljne strani oglaševalskih akcij, še posebej bodite pozorni na nastavitve ciljev v storitvi Google Analytics, da boste še vedno lahko spremljali konverzije.
Pomembno je poudariti, da tudi če ste na tem spletnem mestu ustvarili napotitve, to ni dovolj in naslove v oglasih je treba posodobiti.

Ne pozabite na povezave

Če je vaše spletno mesto sorazmerno staro, ste sčasoma morda »zbrali« kar nekaj zunanjih povezav, bodisi iz izmenjav povezav ali objav gostov ali katerega koli drugega vira. Izberite najpomembnejše povezave in jih posodobite tako, da bodo usmerjene neposredno na posodobljene naslove. Vredno je vlagati v svoj čas, vendar ne preveč.

Alternativne povezave iz družabnih omrežij in drugih spletnih mest

Poleg neposrednih povezav, ki vplivajo na našo uvrstitev v Googlu, se na nas sklicujejo tudi številne druge vrste strani, od kreditnih strani prek družabnih omrežij do povezav v videoposnetkih v YouTubu. Posodobili smo jih tudi, vsaj tiste na glavnih straneh profila.

Ponovno preverite

Ko je prehod opravljen, ni dovolj preveriti podatkov v iskalni konzoli, temveč je treba za vsak URL posebej preveriti žabo v kriku, da se ugotovijo napake ali situacije povezav, povezanih v zanki.

Če povzamemo, pomembne točke pri selitvi na novo spletno mesto

  • Preslikava naslovov na starem spletnem mestu in izdelava trajne referenčne tabele 301 * Priporočljivo je tudi, da preko GA preverite, katere so vodilne strani glede prometa, in se prepričajte, da v napotitvah niso zamujene
  • Posodobite notranje povezave
  • Preverite celovitost oznake Canonical in drugih oznak, ki uporabljajo URL-je (og, shema itd.)
  • Preverite celovitost zemljevidov mest in jih posodobite v iskalni konzoli
  • Zagotovite izvajanje analitike in nastavitev (dogodki, cilji, filtri, drugo)
  • Posodobite naslove v oglasih - oglaševalske akcije * Napotitve niso dovolj dobre
  • Spremljajte stopnjo indeksiranja in napak - še naprej se sklicujte in popravljajte
  • Prepričajte se, da Googlu v robots.txt ali na ravni strani ni nobene blokade (noindex)
  • Posodobite povezave z drugih spletnih mest na spremenjene strani

Če spremenite domeno, potem tudi:

  • Referenca domene 301
  • Posodobite domeno v analitiki
  • Preverite novo domeno v storitvi Search Console
  • Posodobite domeno v družabnih profilih

Nasvet

Pravkar smo razumeli, da lahko svoje mesto premaknete in v Googlu ostanete živi. Če pa ste upoštevali podrobnosti tega članka, lahko razumete, da lahko premikanje spletnega mesta opravi samo usposobljeni strokovnjak. Torej, ne tvegajte, da boste uničili svoje spletno mesto, če tega področja niste obvladali. Če pa imate tak projekt, je za vas najbolje, da ga zaupate a kvalificirana SEO agencija kot je Semalt. Imamo ekipo usposobljenih strokovnjakov, ki so opremljena s potrebnimi orodji, da odgovorijo na vse vaše pomisleke. Torej, če kaj potrebujete, ne oklevajte da nas kontaktirate.